la publicidad y la mirada del espectador

"¡Benetton escandaliza con su publicidad! ¿Es qué acaso estamos de vuelta en los 90's?" Eso fue un comentario recurrente acerca de la nueva campaña de Benetton: Unhate. Aunque debo ser específica. La campaña es de la "Fundación Unhate" y no de Benetton; la marca italiana únicamente apoya ("supports") a la fundación. Se entiende que los que tenemos cierta edad nos remitamos a las campañas firmadas por Oliverio Toscani y que muchos medios hayan hecho referencia a las mismas.


En todo caso, los resultados han sido sorprendentes: el miércoles Benetton devela estas imágenes con Obama y Chávez besándose, el Papa y el Imán Ahmed Mohamed el-Tayeb, Sarkozy y Merkel, etc y al día siguiente las imágenes son primera plana de todos los periódicos importantes en México plus echan a rodar una enorme bola de nieve en las redes sociales. Benetton alcanza el primer lugar en los trending topics mundiales y en México medio mundo se dedica a parodiar la campaña con imágenes de López Obrador besándose con Peña Nieto, con Calderón, con Ebrard bla bla (me resulta llamativo que el "besucón" mayor haya sido López Obrador).


La campaña se puede discutir en diferentes ámbitos, pero es innegable que es un éxito de la mercadotecnia. Ahora, muchas voces críticas han preguntado si todo es válido cuando se trata de vender...

Escandalizar es sencillo. ¿Quieres hacer que a medio mundo le de el soponcio? Métete con la religión y pinta a la Virgen de Guadalupe tomando el sol en bikini. Para mi, escandalizar no tiene ningún valor. En todo caso, los méritos en las imágenes de la campaña Unhate son técnicos. Oigan, no me van a decir que eso no es buen photoshop.
Lo que me gusta de esta campaña es que resulta divertida porque los besos son improbables. No reparé en su supuesta carga homosexual hasta que los comentarios en la red se enfocaron principalmente en ello. ¡Claro! me dije. Y es una obviedad. En las imágenes hay dos hombres besándose. Caray, de verdad necesité que alguien me lo señalara... será porque conozco hombres heterosexuales que se saludan con besos y que se acarician la cara con ternura. Las imágenes de Unhate distan de ser pornográficas. Y esto es lo que me hace pensar que la homosexualidad y la carga pornográfica tan mencionadas en Facebook y Twitter están en la mirada del espectador, son una proyección. ¿No les asusta? Como decía un viejo número de Colors (precisamente de 1993) "Mira estas imágenes, verás reflejados tus prejuicios y no los hechos".

La otra parte de la campaña, infinitamente menos mencionada por los medios, se centra en combatir el odio con amor. Una idea naive si se quiere, pero que puedo abrazar con ardor romántico: nunca en el mundo el odio apaga al odio, sólo el amor lo apaga. Y sigue: "Unhate invita a reflexionar cómo el odio nace principalmente del 'miedo del otro' y de aquello que nos es desconocido (...) Unhate nos invita a entender las razones de nuestro enemigo".

Mucho menos escandaloso que las imágenes de besos entre políticos, es el video del francés Laurent Chenez. Totalmente ignorado, es, creo yo, más interesante que las imágenes famosas de primera plana. Lo importante es el amor. Se los dejo aquí.


Página oficial de Unhate ¡clic!

Actualización: pondría como pretexto que soy joven, pero la verdad es que es falta de cultura general. El fin de semana almorcé con mi papá y un amigo, quienes tuvieron a bien mencionarme a los líderes comunistas Erich Honecker y Leónidas Breznev de Alemania Oriental y la Unión Soviética, respectivamente, quienes en 1979 se dieron un beso que quedó para la posteridad.


Incluso convertido en pintura sobre el muro de Berlín "brotherhood kiss". Clic.

Ya que estabamos con los referentes.
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quinientos metros cuadrados de hedonismo en Sephora Antara

Hace ya casi un mes, se abrió al público la primera tienda Sephora en México (en Antara Polanco). Cuando le dije a mi novio que iba a la presentación de prensa  me preguntó ¿qué es Sephora? Le dije: piensa en Ikea, H&M, esas tiendas no hay en México y que todo mundo quiere que haya... eso, pero de maquillaje.
Aquí es donde les cuento que cuando conocí Sephora me enamoré por completo: fue hace años en París, unas vacaciones en las que caminé mucho y cada que se me atravesaba una de sus tiendas en mis caminatas, me metía. Tuve que compartir mi hallazgo con una amiga a la que le dió un ataque de entusiasmo: ¡compra, compra! me dijo frente a una góndola repleta de tentaciones brillantes y aromáticas. Si ya conocen Sephora, estarán de acuerdo conmigo, si no conocen, les cuento (pero mejor vayan y veánlo con sus propios ojitos).
Como les decía, en su momento fui a presentación para prensa. Me cuesta trabajo decidir por donde empezar... ¿perfumes, les gusta?


En Sephora los tienen todos. Una de las mejores cosas de esta tienda es este concepto de libre acceso gracias al cual puedes manosear (y en este caso, olisquear) todo lo que te vengan en gana. Puedes llevarte el aroma de tu elección en un secante y decidir con calma después. Para aligerar esa misma elección, o para hacerla más divertida, poseen una aplicación interactiva o guías como las de esta foto:


Las fragancias mejor vendidas están agrupadas por familias olfativas. Así puedes probar nuevas alternativas manteniéndote en el terreno de tus gustos.
Algo muy bonito de que abran una tienda con tanta presencia en internet como Sephora, es que se acaba el "ay, lo vi en internet, me encantó y NO lo consigo en México". A mi me había pasado con la colección de Hello Kitty que me encanta.
 


Y si, vaya, es un poco infantil pero igual me encanta. En todo caso, las más jóvenes también pueden encontrar muchas tentaciones aquí.
 


Además del concepto de libre acceso (¡manosear todos los productos Clinique, ¡yay!), todo en Sephora está puesto para facilitarte la toma de decisiones. Por ejemplo estos sitios donde colocan el "top" de sus productos vendidos. Por algo son los productos favoritos de la mayoría ;)


A continuación, mis recomendaciones de marcas y objeto del deseo.


Uno. Los esmaltes de uñas.
Hay de todos los colores y estos empaques múltiples están geniales. También puedes comprar los esmaltes sueltos pero te aviso que es difícil decidir.



Tengo un asunto con el esmalte: es más barato y menos riesgoso que cualquier otro producto de belleza. Puedes hacer las combinaciones más locas (yo ahora traigo manicure francés en rosa mexicano con azul) sin sentir que andas por ahí con el pelo teñido de azul, pero a la vez es un poco audaz.

Make up forever.
Fue el artista Damián Castellanos quién nos hizo la presentación de esta marca. Yo me enamoré a primera vista (no de Damián, que es un encanto, si no de los productos). Los pigmentos de Make up forever están muy saturados y eso los vuelve perfectos para la escena. Si haces teatro, bailas o por cualquier razón tienes actividades sobre un escenario, esta marca es la indicada para ti. Tienen brillantinas varias y pestañas postizas de fantasía, las cuales además vienen en un empaque que permite "probártelas"... es una idea simple pero brillante.


 
 

Ole Henriksen


Ole es cosmetólogo y se encarga de la piel de, entre otros, Justin Timberlake y Katy Perry. Ese día yo traía un barrito en la frente, en algún momento lo mencioné y Ole me dijo tan tranquilo "eso, es humano, todo el mundo los tiene". Acto seguido nos hablo sobre su línea de cuidado de la piel, de las más vendidas en Sephora Estados Unidos, a mi me sedujeron los empaques de colores (que en realidad son indicadores de propósito y edad para la cual funcionan) y los aromas de frutas. Me lleve a casa un gel para los ojos que proporciona una gran sensación.

Por supuesto no faltan Too Faced, Urban Decay, Guerlain y todas las marcas importantes de belleza. Sephora está a punto de abir sus siguientes tiendas en Mexico (en Interlomas ya en Noviembre y en Puebla próximamente) y están en las redes sociales, muy prendidos por cierto: @SephoraMx, en Facebook, su página oficial y en unos meses contarán con tienda en línea para México.

 


 
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